Aumentando a conversão e retenção por meio da home

Uma nova home para transformar o app em um canal relevante para os usuários e para o negócio.

Sobre

A CVC Viagens é a maior empresa de turismo da América Latina, oferecendo soluções completas para quem busca explorar novos destinos com comodidade e segurança. Com uma ampla rede de agências e um portfólio diversificado, disponibiliza produtos como pacotes, passagens, hospedagens e cruzeiros, atendendo desde viagens de lazer até roteiros corporativos.

Empresa

CVC Corp

Ano

2021

Serviços

UX Design

UI Design

UX Research

Desafio

Em 2020 iniciei o desafio de redesenhar o aplicativo da companhia. O app anterior tinha sido lançado as pressas em webview, com um layout básico e sem em designer envolvido. Para esse novo aplicativo, iniciamos um redesign da experiência da home, que cumpre o importante papel de ser o ponto de partida para os usuários. Nesse cenário, tínhamos os seguintes objetivos:

Aumentar a retenção dos usuários, diminuindo o volume de desinstalações.

Abrir possibilidades para a inclusão de novos produtos e serviços.

Tornar o aplicativo um canal relevante para a companhia.

Processo

Discovery

Conduzi entrevistas, analisei comportamentos no aplicativo e fiz o mapeamento das jornadas para encontrar oportunidades. Fiz análises de competidores para ter uma visão melhor de como outros players se comportavam. Realizei análises heurísticas para encontrar problemas de navegação e usabilidade.

Ideação, prototipação e testes

Junto com o time, facilitei dinâmicas para geração de insights, e colaboração com o PM, priorizei quais features seriam entregues e quais iriam para o backlog do produto. Conduzi testes de usabilidade moderados e não moderados.

Entrega final

BeforeAfter

Destaque para os produtos por meio de uma listagem horizontal, permitindo a inclusão de produtos que nunca tinham sido explorados pela vertical de aplicativo.

Seções na home com ofertas e produtos, recomendações personalizadas para cada usuário baseadas nas suas preferências e localização

Resultados

A nova interface resultou em aumento na conversão dos produtos da companhia e diminuição do número de desinstalações (churn rate). Além disso, houveram melhoras nas métricas de usabilidade e NPS.

50%

na conversão em relação ao site

4.8 ★

Estrelas na Google Play Store

App Top of Mind

O app CVC recebeu o prêmio App Top of Mind de Turismo 2022